近年来,随着部分一线品牌水的市场萎缩,留下来的市场空白让众多水企觊觎,而康师傅矿物质水以其低价策略和发达的销售渠道,迅速崛起。康师傅的崛起引来部分同行的不安,尤其是其“低价”策略。记者发现,在市场上,康师傅矿物质水比其它纯净水、天然水便宜0.2-0.3元。据康师傅解释,他们的矿物质水可以低价,原因是其水源取自自来水,同时工厂就设在距离都市200公里半径内,省去一大笔运输、原料等方面的成本。故可在中国市场行销各地,迅速占领市场。
业内人士指出,今年上半年由于雨水天气多销售不理想,再加上近两年物价飞涨,运输、营销等成本增加,不少水企都在艰难度日,康师傅的“低价”所为更激起部分竞争对手的怨恨,最终导致“三门”事件发生。 |
发表于 2008-9-10 15:58:23
