作为北京奥运会的主举办场，国家体育场——鸟巢备受世界关注。但今后，这里有可能不再叫鸟巢了。鸟巢之所以想改名，其主要原因是为了缓解沉重的运营压力。
“鸟巢”高消费，卖名求生存
据拥有“鸟巢”30年经营权的中信联合体的一位工作人员透露：“鸟巢一年的维护费用是7000万，只要启动基础成本就是70万，需要一百多名工人工作。”高昂的费用，让原本计划入主“鸟巢”征战2009年中超联赛的北京国安队也望而却步，“这样的成本如果卖不出5万张门票根本就没有收益，用一场赔一场，以现在的足球环境，肯定支撑不起来。而且鸟巢的配套设施还没有完善，如果球队进驻至少还要花个两三亿进行改造，这个成本也不好回收。”
中信联合体在对“鸟巢”经营期内还将累计投资30多亿，包括改造、折旧以及维护三项费用。如加上建造鸟巢时投资的十几亿，用30年的时间收回接近45亿的投资对于一个体育场来说几近梦想。至于盈利这个目标，实现起来似乎更为遥远。
叫价数亿美元，买家不好找
种种因素，让中国国家体育场有了出售30年冠名权的念头，他们给这个冠名权标出了高达数亿美元的价格。鸟巢出售冠名一事经媒体报道后立刻引起轩然大波。北京奥运经济研究会会长魏纪中表示：“如果鸟巢冠名了，那么应该叫什么。一个国家体育场怎么可以冠名呢?除非奥运会结束后，就不叫国家体育场，悉尼国家体育场就改了，先改名后冠名是没有问题的。”
北京市体育场馆姚红生对鸟巢出售冠名一事态度冷静：“不要一想到冠名就是很多钱，中国和国外的情况是不一样的，人家一年有300天都有活动，不是比赛就是演出。观众到达率高了，场馆的媒体功能才能显露出来，才会有人冠名。”
到目前为止，鸟巢冠名一事并无下文，传言中有意向的企业也都没有表态。记者从中信集团内部了解到，该项业务覆盖面和影响力过大，目前正处于协商之中，很难在短期内产生明确结果。 据《天府早报》 |
发表于 2009-1-16 12:28:14
发表于 2009-1-18 10:10:28
